鼎泽在线配资

股市内参:距离A股IPO再进一步,东鹏饮料完成上市

4月10日,配资帝国获悉,东鹏特饮母公司东鹏饮料(集团)股份有限公司(下称“东鹏饮料”)的A股IPO上市辅导完成。

上市辅导总结报告显示,华泰联合证券与东鹏饮料于2019年5月23日签署了《首次公开发行股票辅导协议》,于2019年5月24日进行辅导备案登记,并于2019年9月11日和2020年1月17日分别提交了第一期和第二期辅导工作进展报告,于2020年3月13日出具了在上海证券交易所主板上市的转板申请。辅导期自华泰联合证券向贵局报送辅导备案材料之日即2019年5月24日起至向贵局报送最终辅导验收材料之日结束。

华泰联合证券认为,通过辅导,东鹏饮料已经建立良好的公司治理,形成独立运营和持续发展的能力;公司的董事、监事、高级管理人员能够全面理解发行上市有关法律法规、证券市场规范运作和信息披露的要求,已经树立进入证券市场的诚信意识、法制意识,具备首次公开发行股票的基本条件,适合发行上市。

官网显示,东鹏饮料始创于1987年,是深圳市一家老字号饮料生产企业,起初以生产利乐包豆奶、清凉系列饮料为主,之后慢慢形成了以东鹏特饮维生素功能饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为基础的产品结构。

图片来源东鹏饮料官网截图

东鹏特饮最早只是东鹏饮料的一款副线产品,直至2003年林木勤全面接手东鹏饮料后,这家公司才开始改头换面。

2003年9月,公司完成国有制企业向民营股份制企业改制。2008年,在林木勤的推动下,东鹏饮料启动瓶装东鹏特饮的研发及生产。次年,该款产品正式面世,并率先在广东市场开售。2013年,东鹏饮料开始进军全国市场,并邀请谢霆锋为东鹏特饮代言人。

2015年,东鹏饮料正式确定“品牌年轻化”战略,打出了“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列广告语。之后,东鹏饮料又陆续赞助了《极速前进》《挑战不可能》《欢乐喜剧人》等综艺节目,并将产品植入到《老九门》《你和我的倾城时光》等电视剧中,增加品牌曝光率。2018年,东鹏特饮取代红牛成为中超联赛赞助商;2019年5月,东鹏饮料又将前加多宝推广总监吴兴海及前加多宝北方市场负责人卢义富招致麾下,进军北方市场。

目前东鹏饮料集团以深圳东鹏为营销计划中心,设立了广东、华南、华东、华北、西南五大事业部,广州、东莞、安徽、南宁、重庆、海丰等七大生产基地。

据欧睿国际的公开数据显示,2015年,我国功能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。2013年-2017年,全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达1635.28亿元。

目前我国饮料市场步入了成熟发展阶段,竞争者繁多。其中国际巨头们综合优势明显突出,依托雄厚的实力、国际化的品牌和规范高效的管理处于行业主导地位,如百事可乐等;台系企业大多凭借原有食品领域建立的先发优势,并通过多元化战略进入饮料行业,在实力、品牌、营销网络和队伍等方面具备相对优势,上升势头较为强劲,如统一、康师傅等;本土企业因地制宜,通过在国内建立起强大的贴近城乡的营销网络,在激烈的竞争局势中脱颖而出、日益发展壮大,如汇源、娃哈哈等;其它中小企业盯住某一专业领域、区域市场,集中运作、快速跟进,共享行业红利。

根据欧睿咨询数据,在行业排名中,红牛市场占有率一直保持在 80%以上,呈现绝对优势。东鹏饮料通过性价比路线、定位二三线市场,于

2018年整体规模破50亿元,排名第二。

安信证券一份关于功能饮料的研报认为,在功能性饮料市场中,产品快消品属性明显,特别是产品更新换代速度较快,新品频出冲击效应较大。在整个竞争环节中,品牌的建立显得尤为重要,培养起消费者的消费习惯和消费惯性,培育忠实客户和品牌粘性是应对功能市场的重要一招。

头图来源东方IC

转载声明本文为配资帝国原创文章,转载请注明出处及作者,否则为侵权。